في الآونة الأخيرة، أطلقت Meizhilan منتجات جديدة وعلامات تجارية جديدة أسرع ثلاث مرات مما كانت عليه في الماضي، وأجبر تكامل عشرات الآلاف من الأجزاء الشركة على إصلاح نظامها، وإلا فسيتم مقاطعة العمليات.
تعد 'المنتجات الجديدة' و'العلامات التجارية المتعددة' (بما في ذلك التصميم الشخصي للعملاء) مصادر مهمة لقوة نمو Meizhilan المستمر. ولكن لماذا الاستمرار في الضغط؟ هذه هي الطريقة المبتكرة الملاذ الأخير. تخبرنا التجربة أنه حتى أقوى العلامات التجارية أو المنتجات لها حدود لنموها، وسوف تواجه الدول في جميع أنحاء العالم تضارب المصالح والمنافسة بين القنوات الإقليمية. كيف يمكننا القضاء على هذا؟ ولكل عميل علامته التجارية المفضلة، كيف يرضيهم؟ لذلك، من أجل إرضاء كل عميل وقناة والقضاء عليها، تمتلك Meizhilan العديد من 'المنتجات الجديدة' و'العلامات التجارية المتعددة' والتي هي أيضًا تصرفات 'الناس في العالم ولا يمكنهم مساعدة أنفسهم'.
على العكس من ذلك، إذا كنا مخلصين لعلامة تجارية ما أو أنشأنا علامتنا التجارية الحصرية الخاصة بنا منذ البداية، فلن نتمكن من استيعاب الآخرين في السوق، ونعتقد أن منتجاتنا هي الأفضل في العالم، ونحتقر مصالح منتجات وعلامات تجارية الآخرين، وهذا لن يجلب إلا المزيد من الأعداء لأنفسنا. القيام بذلك غير آمن وخطير. ما لم يكن لديك الكثير من الأموال والموارد، يجب عليك أولاً بناء جبل ذهبي واستخدام جبل ذهبي واحد لإنشاء جبل ذهبي ثانٍ. بهذه الطريقة، ستولد المجموعة الأولى بشكل طبيعي.
أيهما أكثر نجاحا، علامة تجارية واحدة ومنتج واحد أم منتج واحد وعلامات تجارية متعددة؟ يجب أن يكون الأخير. نظرًا لأن لديك المزيد من القنوات، فهناك العديد من المتاجر المتسلسلة في السوق. باستثناء عدد قليل من المتاجر القديمة التي كانت تعمل لفترة طويلة، يمكنها أن تحقق أداءً جيدًا نظرًا لخصائصها الإقليمية وخصوصية المنتج، وإلا فسيكون من الصعب جدًا تشغيلها.
ما هو المنتج الأكثر نجاحًا، علامة تجارية واحدة أم علامات تجارية متعددة؟ وفي الولايات المتحدة، لا تزال سيارة فورد الشهيرة ذات العلامة التجارية الواحدة وجنرال موتورز ذات العلامات التجارية المتعددة هي الفائزة. تعد شركة Uni-President في تايوان أيضًا شركة رائدة في العلامات التجارية المتعددة وتقوم بعمل رائع.
يمكن أن تضمن 'العلامات التجارية المتعددة' و'المنتجات الجديدة' النمو المستمر للشركة وزيادة قدرتها التنافسية الأساسية. وهو أيضًا مفتاح نجاح مجموعة Meizhilan.
تصنيف المنتج